Le blianta beaga anuas, tá an fathach diamaint idirnáisiúnta De Beers i dtrioblóid mhór, faoi bhrú ag roinnt fachtóirí diúltacha, agus tá an stoc-charn diamanta is mó carntha aige ó bhí géarchéim airgeadais 2008 ann.
Ó thaobh timpeallacht an mhargaidh, tá an meath leanúnach ar éileamh an mhargaidh i dtíortha móra cosúil le buille casúr; tá iomaíocht níos déine ag teacht chun cinn diamaint a shaothraítear sa tsaotharlann; agus tá tionchar an eipidéim choróin nua ina chúis le líon na bpóstaí a thit, ag laghdú go mór an t-éileamh ar diamaint sa mhargadh bainise. Faoin gcruachás triple seo, mhéadaigh luach fardail an táirgeora diamanta is mó ar domhan De Beers an bealach ar fad suas go dtí thart ar 2 billiún dollar SAM.
Dúirt príomhfheidhmeannach De Beers, Al Cook go bluntánta: “Níl díolachán amh diamaint na bliana seo dóchasach.”
Ag breathnú siar air, ba é De Beers an t-imreoir ceannasach sa tionscal diamanta tráth, ag rialú 80% de tháirgeadh diamanta an domhain sna 1980í.
Sna 1980í, rinne De Beers rialú ar 80% de tháirgeadh diamanta an domhain, agus fiú sa lá atá inniu ann tá sé fós thart ar 40% de sholáthar diamaint nádúrtha an domhain, rud a fhágann go bhfuil sé ina imreoir suntasach sa tionscal.
Agus laghdú leanúnach tagtha ar dhíolacháin, tharraing De Beers gach stad. Ar thaobh amháin, b'éigean dó dul i muinín ciorruithe praghais mar iarracht chun tomhaltóirí a mhealladh; ar an láimh eile, rinne sé iarracht soláthar diamaint a rialú in iarracht praghsanna an mhargaidh a chobhsú. Tá an chuideachta tar éis táirgeadh óna mianaigh a ghearradh go suntasach thart ar 20% i gcomparáid le leibhéil na bliana seo caite, agus ní raibh aon rogha acu ach praghsanna a ghearradh ag a ceant is déanaí an mhí seo.
Sa mhargadh diamaint gharbh, ní féidir tionchar De Beers a mheas faoina luach. Eagraíonn an chuideachta 10 n-imeachtaí díolacháin ilchasta gach bliain, agus lena eolas domhain ar thionscal agus rialú margaidh, is minic nach mbíonn aon rogha ag ceannaitheoirí ach glacadh leis na praghsanna agus na cainníochtaí a thairgeann De Beers. De réir foinsí, fiú leis na ciorruithe praghais, tá praghsanna na cuideachta fós níos airde ná iad siúd atá i réim ar an margadh tánaisteach.
Ag an am seo agus an margadh diamanta i gcruachás mór, bhí an smaoineamh ag máthairchuideachta De Beers, Angla-Mheiriceánach, é a sníomh mar chuideachta neamhspleách. I mbliana, dhiúltaigh Angla-Mheiriceánach tairiscint táthcheangail $49 billiún ó BHP Billiton agus gheall siad De Beers a dhíol. Mar sin féin, thug príomhfheidhmeannach Angla-Mheiriceánach Duncan Wanblad, príomhfheidhmeannach grúpa Angla-Mheiriceánach, rabhadh faoi na castachtaí a bhaineann le diúscairt De Beers, trí dhíolachán nó trí thairiscint phoiblí tosaigh (IPO), i bhfianaise laige reatha an mhargaidh diamaint.
Mar iarracht díolacháin a spreagadh, sheol De Beers feachtas margaíochta arís i mí Dheireadh Fómhair ag díriú ar “diamaint nádúrtha”
I mí Dheireadh Fómhair, sheol De Beers feachtas margaíochta ag díriú ar “diamaint nádúrtha,” le cur chuige cruthaitheach agus oirbheartaíochta cosúil leis an gceann a bhí ag feachtais fógraíochta míchlúiteacha na cuideachta sa dara leath den 20ú haois.
Dúirt Cook, atá i gceannas ar De Beers ó mhí Feabhra 2023, go méadóidh an chuideachta a infheistíocht i bhfógraíocht agus miondíola i gcomhar le díchumasú féideartha De Beers, le plean uaillmhianach chun a líonra siopaí domhanda a leathnú go tapa ó na 40 go 100 siopa atá ann faoi láthair.
Dhearbhaigh Cook go muiníneach: "Is é mo shúile féin athsheoladh an fheachtais ollmhór margaíochta seo de chatagóirí ...... comhartha go mór ar an gcuma a bheidh ar na De Beers neamhspleácha. I mo thuairimse, is é an t-am iontach anois chun brú go dian ar mhargaíocht agus tacú go hiomlán le tógáil branda agus leathnú miondíola, fiú agus muid ag gearradh siar ar chaiteachas ar chaipiteal agus ar mhianadóireacht."
Tá Cook cinnte freisin go bhfuiltear ag súil go dtiocfaidh “téarnamh de réir a chéile” ar an éileamh domhanda ar dhiamant an bhliain seo chugainn. Thug sé faoi deara, “Thugamar faoi deara na chéad chomharthaí téarnaimh i miondíol SAM i mí Dheireadh Fómhair agus mí na Samhna.” Tá sé seo bunaithe ar shonraí cárta creidmheasa a thaispeánann treocht aníos maidir le ceannach jewelry agus uaireadóirí.
Idir an dá linn, tá anailísí tionscail neamhspleách Paul Zimnisky ag tuar go bhfuiltear ag súil go dtitfidh díolacháin amh Diamond De Beers thart ar 20% sa bhliain reatha, tar éis titim ghéar 30% ar dhíolacháin i 2023. Mar sin féin, tá sé spreagúil a fheiceáil go bhfuiltear ag súil go dtiocfaidh an margadh ar ais faoi 2025.
Am postála: Jan-02-2025