Le blianta beaga anuas, tá an fathach diamant idirnáisiúnta De Beers i dtrioblóid mhór, faoi léigear ag roinnt fachtóirí diúltacha, agus tá an stoc diamant is mó carntha aige ó ghéarchéim airgeadais 2008.
Maidir leis an timpeallacht mhargaidh, tá an meath leanúnach ar an éileamh sa mhargadh i dtíortha móra cosúil le buille casúir; tá teacht chun cinn diamaint saotharlainne tar éis an iomaíocht a dhéanamh níos déine; agus tá tionchar na heipidéime corónach nua tar éis líon na bpóstaí a thit go mór, rud a laghdaigh an t-éileamh ar dhiamaint sa mhargadh bainise go géar. Faoin mbuille triarach seo, mhéadaigh luach fardail De Beers, an táirgeoir diamaint is mó ar domhan, go dtí thart ar 2 bhilliún dollar SAM.
Príomhfheidhmeannach De Beers, Al Cook, go lom: “Níl díolacháin diamaint amha na bliana seo dóchasach ar chor ar bith.”
Siar a fhéachaint air, ba é De Beers an t-imreoir ceannasach sa tionscal diamant tráth, ag rialú 80% de tháirgeadh diamant an domhain sna 1980idí.
Sna 1980idí, bhí De Beers i gceannas ar 80% de tháirgeadh diamant an domhain, agus fiú amháin inniu is ionann é agus thart ar 40% de sholáthar domhanda diamant nádúrtha, rud a fhágann gur imreoir suntasach sa tionscal é.
I bhfianaise laghduithe leanúnacha ar dhíolacháin, rinne De Beers gach iarracht. Ar thaobh amháin, b'éigean dóibh dul i muinín laghduithe praghsanna d'fhonn tomhaltóirí a mhealladh; ar an taobh eile, rinne siad iarracht soláthar na ndiamant a rialú d'fhonn praghsanna an mhargaidh a chobhsú. Tá an chuideachta tar éis táirgeadh óna mianaigh a laghdú go mór, thart ar 20% i gcomparáid le leibhéil na bliana seo caite, agus ní raibh aon rogha acu ach praghsanna a ghearradh ag a gceant is déanaí an mhí seo.
I margadh na ndiamant garbh, ní féidir tionchar De Beers a mheas faoina luach. Eagraíonn an chuideachta 10 n-imeacht díolacháin mhionsonraithe gach bliain, agus leis an eolas domhain atá aici ar an tionscal agus an smacht atá aici ar an margadh, is minic nach mbíonn aon rogha ag ceannaitheoirí ach glacadh leis na praghsanna agus na cainníochtaí a thairgeann De Beers. De réir foinsí, fiú leis na laghduithe praghais, tá praghsanna na cuideachta fós níos airde ná iad siúd atá i réim ar an margadh tánaisteach.
Ag an am seo agus margadh na ndiamant i gcruachás domhain, bhí an smaoineamh ag máthairchuideachta De Beers, Anglo American, é a scaradh amach mar chuideachta neamhspleách. I mbliana, dhiúltaigh Anglo American tairiscint cheannaigh $49 billiún ó BHP Billiton agus thug siad gealltanas De Beers a dhíol. Mar sin féin, thug príomhfheidhmeannach Anglo American, Duncan Wanblad, príomhfheidhmeannach grúpa Anglo American, rabhadh faoi chastacht dhiúscairt De Beers, trí dhíol nó trí thairiscint phoiblí tosaigh (IPO), i bhfianaise na laige reatha i margadh na ndiamant.
D’fhonn díolacháin a spreagadh, sheol De Beers feachtas margaíochta arís i mí Dheireadh Fómhair ag díriú ar “dhiamaint nádúrtha”
I mí Dheireadh Fómhair, sheol De Beers feachtas margaíochta ag díriú ar “dhiamaint nádúrtha,” le cur chuige cruthaitheach agus oirbheartaíochta cosúil le cur chuige feachtais fógraíochta cháiliúla na cuideachta sa dara leath den 20ú haois.
Dúirt Cook, atá i gceannas ar De Beers ó mhí Feabhra 2023, go méadóidh an chuideachta a hinfheistíocht i bhfógraíocht agus i miondíol i gcomhar le scaradh féideartha De Beers, agus plean uaillmhianach acu chun a líonra siopaí domhanda a leathnú go tapa ón 40 siopa atá ann faoi láthair go dtí 100 siopa.
D’fhógair Cook go muiníneach: “Is comhartha mór é athsheoladh an fheachtais mhargaíochta catagóire ollmhór seo ...... i mo thuairimse, ar an gcuma a bheidh ar De Beers neamhspleách. I mo thuairimse, is é seo an t-am iontach chun brú mór a chur ar an margaíocht agus tacú go hiomlán le tógáil branda agus leathnú miondíola, fiú agus muid ag gearradh siar ar chaiteachas ar chaipiteal agus mianadóireacht.”
Tá Cook cinnte freisin go bhfuiltear ag súil le “téarnamh de réir a chéile” san éileamh domhanda ar dhiamaint an bhliain seo chugainn. Thug sé faoi deara, “Tá na chéad chomharthaí téarnaimh feicthe againn i miondíol SAM i mí Dheireadh Fómhair agus i mí na Samhna.” Tá sé seo bunaithe ar shonraí cárta creidmheasa a léiríonn treocht aníos i gceannacháin seodra agus uaireadóirí.
Idir an dá linn, tá an anailísí neamhspleách tionscail Paul Zimnisky ag tuar go bhfuiltear ag súil go dtitfidh díolacháin diamaint amha De Beers thart ar 20% sa bhliain reatha, i ndiaidh titim ghéar 30% i ndíolacháin in 2023. Mar sin féin, is cúis dóchais é a fheiceáil go bhfuiltear ag súil go dtiocfaidh téarnamh ar an margadh faoi 2025.
Am an phoist: Eanáir-02-2025